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全球市場"微信" "line"競爭激烈
日期：2013.10.28 編輯：明代超人
英國路透社10月24日報道稱，在全球信息應(yīng)用大戰(zhàn)中，中國微信和日本Line推出了一些重磅營銷手段，其中包括球星梅西(Lionel Messi)代言的電視廣告，為它們海外業(yè)務(wù)大增使出殺手锏。
其它信息應(yīng)用，包括其它常用應(yīng)用，在營銷方面都投入較少，因此這種重磅營銷策略就顯得格外耀眼。來自美國的競爭對手WhatsApp根本就不做廣告，它之所以在諸多西方國家中成為主要的聊天應(yīng)用，靠的僅僅是人們的口口相傳。
微信2013年在海外的營銷預(yù)算高達2億美元。Line拒絕透露其營銷預(yù)算，但Line在很多市場的推廣都是倚仗明星領(lǐng)銜的電視廣告。
這兩家公司均認為眼下正是創(chuàng)立國際品牌的最好時機，如果策略正確，它們將對在西方家喻戶曉的Facebook及其即時聊天工具形成嚴(yán)重的威脅。
為了吸引用戶，微信和Line在應(yīng)用中都增加了“貼紙表情”和卡通化的動態(tài)表情、游戲以及一些其它功能。但究竟此類手段能否能吸引住長期用戶，以及重金廣告攻勢能有多大收效，人們還需拭目以待。
倫敦的一位移動和數(shù)字多媒體顧問Benedict Evans說：“Line的市場份額在很大程度上是靠營銷獲得的，關(guān)鍵要看其用戶粘度能有多高。”
來源：環(huán)球網(wǎng)科技
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