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鞋服百貨店發(fā)展：提高單店盈利能力

今年上半年，行業(yè)整體增速趨緩，面對人工、電商、市場環(huán)境的各方壓力，鞋服百貨店發(fā)展不斷調(diào)整變革節(jié)奏。除了行業(yè)經(jīng)營環(huán)境嚴峻、消費信心不足等不利的市場因素，年輕門店處于培育期、盈利能力差也成為各家百貨分析中期業(yè)績不佳的原因。面對未來發(fā)展，各家將提高單店盈利能力、縮短培育期視為解決之道，成其發(fā)展趨勢。

作為零售大鱷，大商股份營業(yè)收入達到了176億元，同比增長8.7%，其中百貨業(yè)態(tài)為108億元，同比增長10.5%。但其凈利較去年同期減少6.8%，為9.3億元。大商分析認為，除了人工、租金上升外，另一因素是新店開發(fā)費用的增加。

銀泰商業(yè)交出了更名后的第一份半年報，銷售總額增長18.2%、純利增長33.8%讓不少同行眼紅。今年上半年銀泰新開了兩家門店，同店銷售達到了13.7%的增長。銀泰指出其將繼續(xù)堅持“取得區(qū)域領先地位”戰(zhàn)略，開設新店。同時，銀泰將專注于改進現(xiàn)有門店營運效率，并盡可能壓縮新開門店的培育期。

相比于銀泰同店銷售的大幅上漲，百盛同店銷售微降了0.7%；百盛銷售總額增加4.9%，但其凈利大降38%。百盛將凈利大幅下滑歸咎于上半年同店銷售微跌、商品毛利率下滑、新店經(jīng)營虧損增加；而毛利率下滑則是由于新店的增加，其去年新開店面為4家，今年上半年為兩家。百盛指出，集團已持續(xù)對現(xiàn)有旗艦店進行改造升級，以提升店面形象和盈利能力。多數(shù)門店在進行升級改造后銷售額有明顯改善。

對于發(fā)展前景，百盛表示將繼續(xù)完善擴張戰(zhàn)略，在現(xiàn)有市場或鄰近城市開設較少但規(guī)模更大的店，以便保持優(yōu)勢。百盛指出，隨著新店規(guī)模逐漸擴大，集團將追求提升商品價值及服務素質(zhì)。

王府井百貨雖然營業(yè)收入上升了10.6%，但凈利潤下降了3.6%。對于凈利的小幅下滑，王府井分析認為其中一個重要因素是去年末新開的門店尚處于培育期，使其成本費用大幅增加。王府井指出其正在深化運營管理，提升毛利水平。同時，進一步完善門店分類管理，落實強店策略，加強區(qū)域管理。

北京商業(yè)經(jīng)濟學會秘書長賴陽表示，短時間提升單店盈利能力并不難，比如售賣低利率的黃金就可以提升銷售額，但要注重商場的長遠發(fā)展。在他看來，單店銷售有固定的人群，銷售會逐漸趨于慣性。消費者追求的是一種體驗式消費，百貨店需在經(jīng)營主題化上進行創(chuàng)新，做出文章。

（來源：網(wǎng)絡）