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 微信營銷失敗案例淺析

日期：2014.02.27

對于微信營銷的失敗案例，我是有發(fā)言權(quán)的。就在上周我們單位做了一期微信公眾號營銷，結(jié)果失敗了。經(jīng)過我們分析總結(jié)總到了其中的一些原因。今天分享給大家，希望大家能夠從中得到一些啟示。

下面先上張此次活動圖讓大家了解一下是怎么個活動

失敗最重要的原因之一：送錢也要給個理由

你從上面的活動發(fā)現(xiàn)了什么嗎？此次活動就是直接赤裸裸的告訴大家，你來轉(zhuǎn)一下吧，轉(zhuǎn)的話就能拿到五十到一百元不等的代金卷。

在我們知道了此次活動失敗的結(jié)果之后，我們才發(fā)現(xiàn)，就算我們給客戶送錢也要有名正言順的理由，這樣赤裸裸送錢，人們都不感冒，認(rèn)為你太俗，此次參與活動的人少極，比例只有0.5%這是非常失敗的。

古話說的好，名不正則言不順，所以就算給客戶代金卷，我們也要給客戶一個借口，比如，可以讓他們玩?zhèn)€小游戲、回答幾個問題、或者猜幾個迷語、或者拼圖，這些好玩的小事物、小游戲等，而代金卷呢，只是你玩游戲勝出的一種獎勵。

記?。壕退闶墙o用戶發(fā)錢，也要給他一理由。

失敗的原因之二：沒有引起用戶的情感上的共鳴

我問下你，看完上面這個活動之后，你有沒有一種干巴巴的感覺。一點人情濕味都沒有，就是干巴巴宣傳你來吧，我給你錢。這是失敗的第二個原因。經(jīng)過我們研究兩百個成功活動之后我們發(fā)現(xiàn)。每個人成功的微信營銷活動，都要有些人情味，都要引起情感上的共鳴。

如何引起用戶情感上的共鳴呢？

從用戶經(jīng)歷過的事情出發(fā)。則必然會引起共鳴，比如、我們每個人小時都看動畫片，其中哆啦A夢，都知道，那么對于大部分來說，哆啦A夢就能跟他們共鳴，如果你的活動可以用哆啦A夢開始，那么就引起大家的共鳴了。某精油微信營銷就有一期，是這樣的，利用我們對于A夢的情感，搞了一期，類似于答題的形式，每當(dāng)A夢，從兜里拿出一件東西的時候，你要叫上它的名字來。然后勝出者則可獲得一、二、三等獎里邊的獎品了。

記住：微信活動營銷的最高境界就是，你不給我獎品，不給我代金卷，我也樂意參與！就象上例當(dāng)中，因為我們太喜歡A夢了。你不給我那些獎品，我也樂意告訴大家我是有多么喜歡它。

失敗的原因之三：各部門之間沒有協(xié)同好

此活動一出，也促成一部分轉(zhuǎn)化。但前期在我們這邊注冊過商標(biāo)的用戶，沒有拿到這部分代金卷。然后出現(xiàn)了部門之間溝通不到位，客戶一問我們的顧問，出現(xiàn)一臉迷茫的情況。所以大家在操作微信的過程當(dāng)中一定要涉取教訓(xùn)。

編輯：明代超人

來源: 知易網(wǎng)