91成人免费版_九幺免费看片_91短视频APP下载_91桃色视频下载

 O2O再思考：模式還是模型？

當(dāng)前對(duì)于O2O的討論如火如荼，絕不次于當(dāng)年的團(tuán)購(gòu)和LBS。然而冷靜之后反思，我發(fā)現(xiàn)其中蹊蹺很多！尤其是業(yè)內(nèi)人一心想做出的所謂“O2O閉環(huán)”，這是偉大的創(chuàng)舉還是皇帝的新裝？

深思下來(lái)，我發(fā)現(xiàn)有3點(diǎn)疑問(wèn)：

疑問(wèn)1：O2O是否存在？

搜羅歷年的案例，答案是肯定的！然而與這些業(yè)內(nèi)公司的不同是，這些商戶的O2O方式絕不是什么卡，什么券，而是口碑！你認(rèn)為海底撈的方式不包含O2O？你認(rèn)為海底撈的O2O不閉環(huán)？

疑問(wèn)2：O2O閉環(huán)系統(tǒng)是否存在？

周末參加活動(dòng)，某團(tuán)購(gòu)網(wǎng)人士說(shuō)了自己的親身經(jīng)歷。他在萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)的某餐飲店使用丁丁網(wǎng)的APP獲得了優(yōu)惠，他認(rèn)為這就是閉環(huán)了。這是傳說(shuō)中的閉環(huán)？這位兄臺(tái)是因?yàn)橛辛?/span>APP去消費(fèi)還是因?yàn)橄M(fèi)而使用了APP呢？——優(yōu)惠券的閉環(huán)不是閉環(huán)?；顒?dòng)中途，另一位負(fù)責(zé)項(xiàng)目的產(chǎn)品經(jīng)理說(shuō)，銀聯(lián)支付真的有閉環(huán)的方案了！——不知道你信不信，我是信了！

疑問(wèn)3：O2O是否會(huì)平臺(tái)化？

因?yàn)槟阏莆樟松虘糍Y源，于是你O2O了，于是你就會(huì)形成平臺(tái)？——癡人說(shuō)夢(mèng)！我的經(jīng)驗(yàn)告訴我，基于目前大家認(rèn)為的O2O，如果你想平地而起一個(gè)平臺(tái)，絕對(duì)不靠譜！問(wèn)題在哪里？——需要思考一下！

問(wèn)題究竟是什么？沉思之后，我發(fā)現(xiàn)O2O有3個(gè)不能：

O2O不能之一：不能產(chǎn)生流量。

譬如你去萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)看電影，你準(zhǔn)備吃一頓韓國(guó)料理，于是你拿出手機(jī)看APP。即便APP發(fā)展速度夠快，你可以用手機(jī)訂座。此時(shí)，是萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)給這家韓國(guó)料理帶來(lái)了客戶，還是這款APP？

你可以說(shuō)，很多人很快會(huì)習(xí)慣于用大眾點(diǎn)評(píng)找吃的，然而，知名的店是大家選擇對(duì)象，而那些剛開(kāi)業(yè)的沒(méi)什么名氣的店會(huì)因?yàn)椴捎昧怂^O2O系統(tǒng)而獲得人流嗎？

O2O不能之二：不能解決轉(zhuǎn)化率

剛才說(shuō)到，無(wú)名的店絕不會(huì)因?yàn)橛昧?/span>O2O系統(tǒng)而就此解決人流問(wèn)題。原因何在？用戶吃的是名氣，選擇是因?yàn)樾湃?。轉(zhuǎn)化率不取決于你是否O2O了，而取決于你是否有名氣。O2O不是所謂媒體，如何創(chuàng)造所謂品牌？不能創(chuàng)造品牌又如何解決轉(zhuǎn)化率？

O2O不能之三：不能解決回頭率

消費(fèi)者的回頭，根本上是因?yàn)楂@得的服務(wù)體驗(yàn)。沒(méi)有人會(huì)為了一張50元優(yōu)惠券去光顧一個(gè)在菜里添加了小強(qiáng)的店吧？因?yàn)槟?/span>O2O了，因?yàn)槟銓?shí)施所謂閉環(huán)了就有回頭客？O2O不可能改變商業(yè)的基本邏輯，O2O只是一款工具而已！

在O2O創(chuàng)業(yè)公司的人此刻一定想向我掄起板磚了！在板磚落下之前，我開(kāi)始講我的結(jié)論：

1、從LBS到SOLOMO到O2O，業(yè)界一直將一個(gè)功能一個(gè)工具誤讀為一個(gè)完整的系統(tǒng)。

2、O2O是一個(gè)模型而非完整的一套商業(yè)模式，O2O必須與提供流量的媒體與提供口碑傳播的社會(huì)化媒體結(jié)合才能實(shí)現(xiàn)所謂閉環(huán)。在微博上看評(píng)論，在大眾點(diǎn)評(píng)上找店，你說(shuō)是誰(shuí)實(shí)現(xiàn)了消費(fèi)引導(dǎo)？

3、O2O工具僅僅解決消費(fèi)線上線下轉(zhuǎn)化節(jié)點(diǎn)的問(wèn)題，不要隨意認(rèn)為這就是一個(gè)平臺(tái)！如果我是商家，我會(huì)采用微博和BBS傳播，用微信去互動(dòng)，到O2O工具上引導(dǎo)下單。

如果你經(jīng)營(yíng)一個(gè)O2O網(wǎng)站，你的客戶向你要單量的時(shí)候，你真的要去掏腰包買廣告？你真的以為丁丁的模式就是一個(gè)純粹的O2O？

編輯：明代超人

來(lái)源：寧哲網(wǎng)絡(luò)