日期：2012-12-05 作者：李水波
雙十二即將到來(lái)，淘寶網(wǎng)為主導(dǎo)的“雙12”活動(dòng)將摒棄低價(jià)策略，轉(zhuǎn)型“以銷(xiāo)定產(chǎn)”等特色營(yíng)銷(xiāo)模式。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這體現(xiàn)出阿里轉(zhuǎn)型的意圖，也意味著今后阿里巴巴旗下電商將形成“大品牌入天貓，小而美進(jìn)淘寶”的格局。
日前，淘寶網(wǎng)宣布，今年的“雙12”將向所有商家“零門(mén)檻”開(kāi)放，不再統(tǒng)一設(shè)定折扣率，買(mǎi)什么、賣(mài)多少由商家和消費(fèi)者共同決定。淘寶方面表示，消費(fèi)者可以跟賣(mài)家互動(dòng)，甚至可以拉朋友一起來(lái)推動(dòng)賣(mài)家作出反饋與讓步。淘寶網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人還表示。從下月1日起，淘寶將開(kāi)始投放總共近億元的廣告資源推廣該活動(dòng)。
另?yè)?jù)相關(guān)人士介紹，“雙12”將不設(shè)銷(xiāo)售額要求，而是以模式創(chuàng)新的嘗試為主。阿里巴巴集團(tuán)總參謀長(zhǎng)曾鳴則認(rèn)為，今年“雙12”商家拼的是信用、特色和服務(wù)，價(jià)格不再是惟一因素?！安毁嶅X(qián)的企業(yè)，在未來(lái)是很難生存的，價(jià)格戰(zhàn)不僅傷害了商家，最終也傷害了消費(fèi)者，拼價(jià)格是上世紀(jì)的玩兒法，我們不能再用這個(gè)辦法去玩兒。
來(lái)源：五星貨源網(wǎng)
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